4일까지 돈 안받고 광고 실어
"5일에 광고 청약하라니" 불만
지난 1일 개국한 종합편성채널들이 돈을 받지 않고 무조건 광고를 실어주는 속칭 '대포광고' 행태를 하고 있는 것으로 확인됐다. 광고 의사가 없는 곳에도 1일부터 4일까지는 무료로 광고를 내보내고 오는 5일에 광고청약을 하라는 식이다.
시중은행의 한 고위관계자는 2일 "예산 문제로 종편에 광고를 할 생각이 없었는데 종편 측에서 4일까지 공짜로 해줄 테니 일단 광고자료를 넘기라고 해서 현재 광고가 나가고 있는데 사실상 대포광고"라며 "5일에 가서 광고를 계속 할지 안 할지를 판단하라고 하던데 부담이 크다"고 밝혔다.
즉 나흘 동안은 돈을 받지 않고 종편 측에서 광고를 해주는 셈이다. 이 같은 요구는 JTBC∙조선TV∙채널A∙MBN 등 4사가 동시에 하고 있는 것으로 알려졌다.
이 관계자는 "말로는 자율형태지만 5일에 가서 광고를 안 한다고 할 수 있을지 걱정"이라며 "종편 측에서 올해 1월부터 10월까지의 광고 집행금액을 기준으로 금융사별로 광고할당 물량을 제시한 상태"라고 전했다.
금융권에서는 신한금융그룹이 가장 많은 매체광고비를 집행하는 것으로 알려져 있는데 그 수준이 연간 1,000억원 가까이 된다. KB금융 등은 300억~400억원 수준으로 전해졌다.
B은행의 한 관계자는 "종편 측에서 며칠간은 공짜로 틀어준다는 제안을 해왔지만 대포광고나 다름없는 것이어서 거절했다"고 설명했다.
금융사들 입장에서는 예산은 정해져 있는데 종편 측에서 이처럼 광고문제로 직간접적인 압박을 계속 해와 큰 부담이다. 첫날 시청률이 1%도 채 안되는 수준이어서 업체 입장에서는 종편의 과도한 광고단가 등이 불만이다. 시청률 조사업체인 AGB닐슨미디어리서치에 따르면 1일 오후10시에 방송된 'JTBC뉴스10'이 전국 가구 시청률 1.2%를 기록해 가장 높았을 뿐 나머지 종편사들의 프로그램은 1%를 훨씬 밑돌았다.
한 금융권의 관계자는 "종편에서 금융사에만 광고를 공짜로 틀어줬다고 보지는 않고 대기업 등 광고의사가 없는 기업체들에도 똑같이 했을 것"이라며 "JTBC∙조선TV∙채널A는 지상파 광고단가의 70%, MBN은 50%를 요구하고 있는데 시청률 대비 과도한 수준"이라고 지적했다. 종편 측은 이에 대해 "개국에 따른 서비스 차원의 광고"라고 밝혔다.
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