현대차의 중국 합작법인인 베이징현대가 17일(현지시간) 오전 ‘2016년 베이징현대 베이징마라톤 대회’를 성공적으로 개최했다.
베이징마라톤 대회는 1981년 시작돼 올해로 36년의 역사를 지닌 중국 최고 권위의 마라톤 대회로 꼽힌다. 현대차는 2011년부터 타이틀 스폰서 자격으로 대회 공식 후원에 나서고 있다.
이번 마라톤 중국 정치의 심장부 텐안먼 광장에서 베이징 올림픽 경기장 입구까지의 구간에서 마라톤 선수, 일반 신청자 및 베이징현대 관계자 등 총 42개국에서 3만여명이 참가한 가운데 펼쳐졌다.
베이징현대는 2011년부터 대회 타이틀 스폰서 자격으로 행사 명칭에 직접 브랜드 로고를 사용해 오고 있다. 올해 베이징현대는 ‘활력있게 달리자，현대로부터 미래로’라는 주제로, 마라톤 대회 기간 동안 활발한 온오프라인 마케팅 활동을 통해 현대차 브랜드 체험 강화에 나섰다.
중국 공영방송 CCTV5에 마라톤 현장이 생중계된 이번 행사에서 베이징현대는 대회 공식 차량으로 지정된 쏘나타 하이브리드 를 포함 총 28대의 차량을 대회 공식 지원 차량으로 운영하며 차량 홍보 효과를 높였다.
현대차 관계자는 “마라톤은 최근 중국인들의 소득 수준 향상과 함께 건강에 대한 관심이 급격히 늘어나며 중국 내 대표적인 인기 스포츠로 거듭나고 있는 종목으로, 중국 대표 자동차 기업으로서의 위상 확립과 함께 신차 인지도 강화 등 브랜드 이미지 제고의 성과를 거뒀다”고 말했다.
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