테크크런치에 따르면 아마존이 킨들 HD를 이용한 광고 계획을 전면적으로 수정한다고 한다. 아마존은 당초 모든 킨들 시리즈에 광고를 노출하려고 했었다. 이는 경쟁사에 비해서 거의 마진이 없는 판매되는 제품에 대한 수익율을 최소화하기 위한 조치였다. 

하지만, 문제는 이 제품이 공짜로 배포되는 제품이 아니라는 것이었다. 유료로 구매하는 제품에 대해서 광고를 집어넣겠다는 생각에 당연히 사용자는 반발 할 수 밖에 없었던 것이다. 사용자 반발이 심해지자 아마존이 고육지책을 내놓았다.