엔저(低)와 수입차 공세라는 이중고에 시달려온 현대기아차가 안방 시장을 내주지 않기 위해 다각도의 노력을 펼치고 있다. 한 차종 안에 디젤이나 터보, 플러그인 하이브리드 제품을 출시해 라인업을 다양화하는가 하면, 지난 6월에는 창사 이래 처음으로 무이자할부라는 '당근책'을 내놓기도 했다. 여러 가지 시도 중에서 가장 눈에 띄는 것은 그동안 상대적으로 소홀했던 온라인 홍보를 강화한 것이다. 이는 현대기아차가 온라인 홍보를 전혀 하지 않았다는 의미가 아니다. 현대기아차 측은 온라인에서 제품 마케팅이나 대언론 홍보에는 많은 노력을 기울여왔지만, 제품 자체의 품평을 주도해온 온라인 전문가 그룹 대상의 홍보에는 무관심한 편이었다. 이 때문에 온라인에서는 현대차에 대한 긍정적 반응을 찾아보기 어려울 만큼 최악으로 치달았다. 현대기아차 관련 기사의 댓글은 '악플'로 도배됐다. '현대기아차'를 '흉기차'라고 일컫는 것도 다반사였다.
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