아시는 분은 아시겠지만.. 최근 개인방송 분야에.. 적지만 강력한 지각변동(?)이 있었습니다.
트위치. 다들 아시겠지만.. 미국에 본사를 둔.. 게임위주의 개인방송 스트림 회사입니다.
우리가 잘 아는 해외 유명 게임관련 개인방송은.. 대부분 트위치에서 하는 방송인 경우가 많죠.
아시는 분들은 아시겠지만.. 트위치가 작년에 아마존에 인수가 되면서 분명히 공격적인 사업확장을 할 것이란 예측은 많았습니다.
그 첫 타켓으로.. 예전에 한번 진출을 노렸다가 실패한 한국시장을 목표로 하였고.. (이를 위해 한국자체 서버도 증설하였습니다)
그 첫 신호탄으로 하스스톤 BJ를 싹쓸이 하게 되었습니다 (하스스톤 방송으로 인기를 끄는 에이스 BJ들은 전부 트위치로 간 상황입니다)
순간 이런 생각들이 드실껍니다.. 왜 하필 그런 게임을? 롤이나 스타 같은 게임이 아니라 하스스톤을?
여기에는 나름 트위치의 학습과 전략이 숨어 있습니다.
일단 트위치는 쿠TV 라는 새로운 개인게임방송 플랫폼의 사례를 학습하였습니다.
쿠 TV 는 롤의 유명 BJ들이 연합해 있는 GE 라는 회사를 통해 소속 BJ들로 새로운 개인방송 플랫폼을 차렸으나..
현제 상황이 그리 희망적이지는 못한 상황입니다.
(대표적인 예로.. 아프리카에서 탑급의 인기를 누리던 개소주님이.. 쿠 TV로 옮기신후 수입의 급감 (아프리카1달 수입이 쿠 1년 수입)으로 인해서
중국 스트리밍 시장에 뛰어든 사례가 있죠)
트위치는 이 경우에 대해.. 학습하고 분석했을겁니다... 그래서 낸 결론이.. 독과점이 아닌 이상.. 시청자들은 쉽게 플랫폼을 옮기지 않는다는 거죠.
쿠TV 가 유명BJ들과 함께 시작하면서.. 그BJ의 열혈팬분들은 따라왔을지.. 몰라도.. 그냥 롤 이라는 게임을 좋아하던 사람들은.. 그 대안이 있는
아프리카에서 쉽게 떠나지 않는다는 점을 분석했을 껍니다.
그래서 독과점.. 즉 . 이왕 영입할꺼면 싹쓸이 수준으로 영입을 해야 시청자들이 움직이겠구나.. 라는 분석을 통해 트위치는 전략을 세운거죠.
그 전략의 신호탄으로 하스스톤을 타겟으로 삼은거구요.
그럼 왜 하스스톤 이엿을까요? 한국의 수많은 게임 중에 ........ 일단. 하스스톤은 그 생성시기가 짧습니다. 대략 1년이 조금 넘는 상황이죠. 그
사이에 게임 자체는.. 국내에서는 애매하지만.. 어느정도의 성과를.. 해외에서는 생각이상의 훌륭한 성과를 거둔 상황입니다. (블쟈에서 하스스톤
을 캐시카우라고 할 정도로.. 해외에서의 하스스톤의 성공은 상당한 수준입니다) 게임 생성시기가 길게 되면.. 인력 풀..이 커집니다. 예를 들어
트위치가 롤 방송을 독과점하고싶다.. 라면.. 10명 수준의 영입으로는 어림도 없는 상황이지만.. 하스스톤은 10명 안팍이면.. 싹쓸이가 가능한 수준의
적은 인력풀을 가지고 있는 상황이죠.
10명 정도만 공들여 영입하면.. 한국시장을 싹쓸이 할수 있는 적은 인력풀.. 거기다가 블쟈라는 탄탄한 게임회사의 지원으로.. 망할 가능성이 적어
보이는.. 향후 그 시장이 더 커질 가능성이 높은 게임... 충분히 첫 타겟으로 삼을 만 하지 않나요?
어쨋든.. 그러한 트위치의 전략에 따라.. 많은 BJ들이 트위치로 옮겼고.. 옮길 예정입니다 (홍차. 따효니 님이 10월부터 트위치로 가심). 그 결과는?
17일부터 정식으로 트위치 하스스톤 한국방송을 시작해서.. 아직 성공 실패를 이야기 하기는 좀 이른 상황이지만.. 확실히 기존 쿠 Tv 때와는 상황
이 좀 달라 보이기는 합니다.
일단. 아프리카나 다음팟의 하스스톤 시청자 수가.. 확실히 줄어들었습니다. 아프리카의 예를 들어보면.. 하스스톤 방송의 경우.. 평일 저녁에.. 대략
5 -6 천명.. 주말에는 1만명 이상이 시청하는 상황이였으나.. 현제 아프리카의 하스스톤 시청자를 보면.. 평일 저녁에도 2천명을 넘지 못하고 있는
상황입니다. 한마디로 시청자가 반토막 이상 난 상황인거죠. 예전 쿠 Tv 때도 시청자 수가 조금 줄기는 하였으나.. 이정도 수준은 아니였습니다.
확실히 유명 BJ들을 싹쓸이 하고 나니까.. 기존 시청자들도.. 하스볼려면 트위치 가야된다.. 라는 생각을 하고 있는 상황이거든요.
앞으로 트위치가 여기서 멈출까요? 전 아니라고 봅니다. 당분간 상황을 좀 지켜봐야 겠지만.. 하스스톤 이 트위치에 확실히 정착을 하고.. 성공했다
는 확신이 들면.. 좀더 공격적으로 대형 BJ들 영입에 나설 것으로 보입니다.
그럼.. 기존 BJ들은 움직일까요?
이번 트위치의 영입에서 가장 의외의 인물이라면 쥬팬더 님이 계십니다. 이분은 워3 시절부터 아프리카에서 함께 해오신 분이고. 워3.. 하스스톤 쪽에
서는 플랫폼에 상관없이. 부동의 No.1 BJ인 분이시죠. 기존에 아프리카에서 구축한 내용이 워낙 어마어마 한 분이라 .. 쉽게 플랫폼을 바꾸지는 않을
것이라는 추측이 많았는데.. 옮겼습니다.
물론 자세한 계약 내용을 알수가 없습니다. 얼마나 돈을 줬을지는 .. 당사자들 만이 알 것이죠. 하지만.. 확실한건.. 트위치 쪽에서.. 대충 돈으로
조건을 맞춰주는.. 그런 상황은 아니라는 것입니다. 지금까지 알려진 트위치의 계약내용을 보면.. (쥬팬더님이 직접 언급하신 부분) 단순히 월급을
준다. 라는것에 그치지 않고.. 각종 대회의 상금을 후원해 주며.. (단순히 하스스톤 뿐만 아니라.. 워3 히오스등의.. 쥬팬더님이 하시는 다른 게임의
대회 상금도 후원해 준다고 합니다.).. 대회를 열게되면 꼭 함께하게 되는 해설진 들의 일당도 챙겨주며.. (예전까지 아프리카에서 쥬팬더님이 게임
대회를 개최하시면 해설진 일당등의 소소한 부분은 후원과는 상관없이 자비로 진행하셨습니다).. 해외 유명 게이머들과의 대회도 개최해 준다고
합니다. (이 말이 현실이 되면.. 단순히 하스스톤 게임만 보자면.. 그 대회의 규모가.. 온게임넷 수준과 동등한 급이 된다는 거죠.)
즉 트위치가 단순히 돈으로 떡칠해서.. BJ들을 영입하는 것이 아니라.. 그분들의 소소한 부분까지.. 만족시켜주는.. 한마디로 정성(?)을 들여서.. 미래
의 계획까지 세울수 있게 영입을 하는데.. 기존 BJ들이.. 옮기지 않을까요?
최소한.. 올 한해동안은.. 트위치 한국 진출의 거센바람이.. 불어닥칠 껍니다. 그 결과가 어찌될지.. 확신 할수는 없지만.. 지금까지 진행된 상황을
보면 일회성 이벤트에 그칠 것 같지도 않고.. 실패할 확률도 상당히 낮아 보입니다.
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